2018-10-24 09:59:00 瀏覽量：1570
世界品牌，中國舞臺。
發軔于2002年10月的佛山陶博會，一晃已走過了16載歲月。
16年來，陶博會一路華麗綻放，不但成為國內外陶企展示自我的一個絕佳舞臺，更是中國陶瓷行業一張光彩熠熠的靚麗名片，而且成為信息社會一個萬物互聯的超級IP，它對中國陶瓷行業的快速發展有著不可估量的重大作用和深遠意義。
內容是超級IP的原點所在
作為全國最大的陶瓷產區，佛山集中了中國數量最多、質量最好的品牌、企業、產品、技術、專利和人才，因此，中國陶瓷行業幾乎每一款新產品、每一項新技術，都基本上誕生于佛山，這是佛山產區最優質的內容制造與輸出，也是陶博會連接力的關鍵所在。
源源不斷、推陳出新、即時迭代的優質內容，不但吸引著全國各個產區的企業、經銷商，也吸引著全球160多個國家和地區的采購商。
每一屆陶博會，參展商和周邊企業都會借此推出數量龐大的新產品，在這個世界級的舞臺上，盡情釋放自己的光芒，吸引世界的目光。
尤其是秋季陶博會，因為剛好在博洛尼亞展之后，因此，會有行動迅速的企業，將博洛尼亞的最新趨勢和潮流轉化為自己的內容輸出，以最新的姿態，矗立在行業潮流的風口和前沿。
我們常常說“世界陶瓷看中國，中國陶瓷看佛山”，前一句，顯然有點夸大，后一句卻絲毫沒有爭議。
正是由于佛山陶瓷屹立于中國陶瓷產業鏈的頂端，因此，其一舉一動都會成為其它產區和周邊國家關注、學習的對象。
這種建立在產業鏈基礎之上獨特的內容生產和圈層化表達與傳播，不斷形成新的連接符號和話語體系，由此為超級IP不斷賦能與背書。
流量是超級IP的生命所在
評價陶博會成功與否的一個關鍵指標就是流量。陶博會的時間點選擇非常好，與每年兩屆的中國進出口博覽交易會高度吻合。
該交易會是當前國內規模最大、人氣最旺的國家級交易會，每屆都會吸引來自全球各個國家的大量采購商，由于陶博會毗鄰廣州，又同期舉辦，讓國際采購商能夠到更專業的展會采購，這是其它展會所不具備的流量入口。
除了海外采購商，更多是來自國內終端市場的經銷商、采購商、設計師、房地產商和合作伙伴。
陶瓷行業是一個上下游產業鏈非常長的行業，很多產業、品類都與陶瓷行業存在連接關系，此外還有政府、協會、高校、企業、經銷商、采購商、媒體、廣告、餐飲、酒店、交通、旅游等行業，這使陶博會擁有全范圍的流量管道。
這種流量，不僅僅是產品流，還包括人流、信息流、資金流。每年的陶博會，總是人山人海，摩肩接踵，每一個單獨的個體都能在這里快速實現全范圍的連接，并利用這個連接，尋求自己的商業機會。
經過多年的積累，春季4.18、秋季10.18，早已成為陶博會流量峰值的重要節點。與此同時，政府、協會、企業、媒體等舉辦的各類專業論壇、新品發布、新館開業等都在陶博會期間扎堆舉行，為陶博會帶來巨大流量。
場景是超級IP的關鍵所在
佛山陶博會早已從首屆“雙城展”到后來的“多城展”演變為一個全城大Party。
雖然目前只有中國陶瓷城、中國陶瓷總部、佛山國際會議展覽中心三大官方展館，但在石灣及南莊周邊，圍繞三大展館的“館外館”至少有N個，更包括展館周邊的諸多品牌營銷中心。
幾乎每一個陶瓷集散中心、品牌中心、營銷中心，都會在陶博會期間統一行動，以獨特的方式參加到這場盛宴當中來，形成陶博會“3+N+X”的獨特展出模式。
近年來，行業內不時有人抱怨陶博會展館太小、太過分散、不夠檔次。
事實上，以三大官方展館為中心，其它所有的“館外館”和企業營銷中心，都是陶博會展館的組成部分，其中“N+X”的展出面積幾乎是三大展館的數十倍甚至上百倍。
它們不用出場租、繳會費，就能擁有大量流量，吸引眾多專業觀眾，以獨特的IP方式，與市場形成負成本連接，與展館內的企業一道成為陶博會的受益者和貢獻者。
內容、流量、場景，這些獨特的邏輯要素，共同構成了佛山陶博會這個超級IP。雖然三大主場館未能擴容升級，但“N+X”的不斷聚集與擴容，卻能夠為陶博會源源不斷地賦能，并最終形成強大的IP勢能；反過來，這種勢能又能夠使陶博會這個超級IP第一時間產生新內容，制造新流量，獨占新場景。
超級IP的意義在于，離散的碎片資源、弱小的企業品牌在網絡疊加中，不斷形成多中心與新連接。
萬物有靈且美，再小的個體也有表達的權力，而陶博會這個超級IP，恰恰提供了一種個體化狀態的崛起與自由表達之路。
運營IP就是運營勢能，有勢能就有連接。祝愿陶博會這個超級IP，在移動互聯智能時代擁有越來越強大的勢能，成為中國陶瓷產業連接全球產業鏈的超級端口。
(文章來源：，侵刪)
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