“我在這行已經(jīng)做了十幾年，零幾年的時(shí)候，太陽(yáng)能熱水器的行情還是挺好的，這兩年感覺(jué)越來(lái)越蕭條，東西越來(lái)越賣(mài)不動(dòng)。現(xiàn)在進(jìn)店已經(jīng)沒(méi)什么人問(wèn)太陽(yáng)能熱水器了。”北京市房山區(qū)的某品牌家電直營(yíng)店中，經(jīng)銷(xiāo)商趙先生對(duì)新浪科技說(shuō)。他對(duì)著庫(kù)存的幾臺(tái)太陽(yáng)能熱水器露出了愁容。 由于本身不耗電、不燒氣，太陽(yáng)能熱水器曾經(jīng)備受消費(fèi)者歡迎。但這個(gè)曾被認(rèn)為前途無(wú)量的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，發(fā)展路線卻已逼近夕陽(yáng)。短短的幾年時(shí)間內(nèi)，從事太陽(yáng)能熱水器的企業(yè)就從3000多家驟減至幾百家。銷(xiāo)售渠道也走上了從城市到市郊、再到農(nóng)村的發(fā)展之路。 近幾年，小型太陽(yáng)能熱水器企業(yè)倒閉的消息似乎從未間斷過(guò)。嘉興、日照等太陽(yáng)能熱水器生產(chǎn)較為集中的地區(qū)更是哀鴻遍野，除了一些較大的企業(yè)還在支撐外，很多小企業(yè)早已“人走廠空”。 行業(yè)萎縮 曾經(jīng)領(lǐng)跑者謀求轉(zhuǎn)型 從熱水器行業(yè)整體來(lái)看，2017年是不容樂(lè)觀的一年。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)太陽(yáng)能熱水器行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)需求與投資分析報(bào)告》整理數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，熱水器總規(guī)模實(shí)現(xiàn)316億元，1911萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)分別為8%和2%，市場(chǎng)表現(xiàn)平穩(wěn)，相較去年增長(zhǎng)出現(xiàn)明顯放緩。 而太陽(yáng)能熱水器市場(chǎng)份額，更是受到燃?xì)夂碗姛崴鞯臄D壓。 作為同時(shí)擁有太陽(yáng)雨、四季沐歌兩大太陽(yáng)能熱水器品牌的行業(yè)一哥，日出東方2017年半年報(bào)顯示，公司今年上半年?duì)I收11.76億元，同比增長(zhǎng)10.36%，歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)7610萬(wàn)元，同比減少43.7%。但扣除與主業(yè)無(wú)關(guān)的特殊收益，歸母凈利潤(rùn)僅為1639萬(wàn)元，同比大跌77.15%。 在日出東方營(yíng)收規(guī)模同比增長(zhǎng)的背后，并非得益于太陽(yáng)能熱水器的拉動(dòng)，而是通過(guò)跨界并購(gòu)老牌廚電企業(yè)帥康之后，取得營(yíng)收規(guī)模化增長(zhǎng)，以及營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的薄利。如果不合并帥康廚電業(yè)務(wù)的營(yíng)收和利潤(rùn)，日出東方太陽(yáng)能熱水器業(yè)務(wù)就處在“銷(xiāo)量下跌利潤(rùn)虧損”的泥潭之中。 數(shù)據(jù)顯示，日出東方旗下涉及太陽(yáng)能熱水器銷(xiāo)售業(yè)務(wù)的太陽(yáng)雨集團(tuán)、山東太陽(yáng)雨太陽(yáng)能、連云港太陽(yáng)雨貿(mào)易、江蘇四季沐歌太陽(yáng)能等多家公司，利潤(rùn)全線虧損，上半年虧損總額近5000萬(wàn)元。 無(wú)論是日出東方旗下的太陽(yáng)雨和四季沐歌，還是皇明和億家能，或者是力諾瑞特，其實(shí)這些年來(lái)在太陽(yáng)能熱水器行業(yè)都不專(zhuān)注，甚至可以說(shuō)是典型的“三心二意”。 在日出東方上市之后，公司就一直在尋找太陽(yáng)能熱水器之外的新業(yè)務(wù)，希望可以扭轉(zhuǎn)困局。其中，日出東方一下子鋪開(kāi)轉(zhuǎn)型的大攤子，從一個(gè)低端的太陽(yáng)能熱水器組裝工廠，進(jìn)入太陽(yáng)能光熱、太陽(yáng)能熱水、凈水、廚電等多個(gè)領(lǐng)域。同樣，皇明太陽(yáng)能的多元化之路跨界更大、更長(zhǎng)，涉及房地產(chǎn)、社區(qū)環(huán)境等領(lǐng)域，但進(jìn)展均不明顯。 產(chǎn)品質(zhì)量成根本下滑原因 太陽(yáng)能熱水器的快速衰落，確實(shí)存在安裝環(huán)境的限制，以及當(dāng)年“家電下鄉(xiāng)”政策實(shí)施多年退出等客觀因素的影響。但根本原因還是產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力。 “家電下鄉(xiāng)”政策實(shí)施多年退出后，導(dǎo)致農(nóng)村市場(chǎng)需求被大量提前透支，甚至大量“假冒偽劣”產(chǎn)品趁機(jī)渾水摸水，引發(fā)整個(gè)太陽(yáng)能熱水器農(nóng)村主戰(zhàn)場(chǎng)的混亂無(wú)序。 2016年，國(guó)家質(zhì)檢總局在116家企業(yè)生產(chǎn)的120批次產(chǎn)品中，再次出現(xiàn)10個(gè)批次的產(chǎn)品不合格，接近10%的不合格率，讓人堪憂(yōu)。甚至有些品牌已經(jīng)連續(xù)多年抽檢不合格，卻依然在市場(chǎng)上銷(xiāo)售。此外，由于行業(yè)處于野蠻性生長(zhǎng)期，太陽(yáng)能熱水器的售后服務(wù)也令人堪憂(yōu)。 北京市新能源與可再生能源協(xié)會(huì)太陽(yáng)能熱利用專(zhuān)委會(huì)主任羅運(yùn)俊曾經(jīng)在接受媒體采訪時(shí)表示，太陽(yáng)能熱水器的生產(chǎn)加工相對(duì)比較簡(jiǎn)單，一個(gè)企業(yè)只要有儲(chǔ)熱水箱生產(chǎn)線，產(chǎn)品的其他配件，如真空管、支架等都可以進(jìn)行社會(huì)化采購(gòu)。 一些中小廠家的前期生產(chǎn)線投入小，又不需要技術(shù)研發(fā)投入，也沒(méi)有廣告宣傳費(fèi)，甚至連一些稅費(fèi)都可以合理規(guī)避，這也造成一段時(shí)間內(nèi)市場(chǎng)上低于1000元的太陽(yáng)能熱水器層出不窮，甚至連一些知名品牌也為了降低成本，采取在外貼牌定制“超低價(jià)熱水器”的辦法，以犧牲質(zhì)量換取市場(chǎng)份額。 甚至有的地方自發(fā)地形成了太陽(yáng)能配件市場(chǎng)，有的企業(yè)根本不生產(chǎn)任何部件，也沒(méi)有任何生產(chǎn)技術(shù)，只是從配件市場(chǎng)上采購(gòu)了各種配件組裝一下，便成了自己的產(chǎn)品，這種產(chǎn)品，其質(zhì)量可想而知。 事實(shí)上，最近10年來(lái)市場(chǎng)上銷(xiāo)售的一大批太陽(yáng)能熱水器產(chǎn)品，與10年前相比，除了出現(xiàn)一些打著智能、物聯(lián)網(wǎng)，甚至是太陽(yáng)能發(fā)電等新技術(shù)和概念，產(chǎn)品和功能和應(yīng)用體驗(yàn)并沒(méi)有出現(xiàn)革命性的突破。很多城市小區(qū)多年來(lái)對(duì)于太陽(yáng)能熱水器的需求沒(méi)有變化，卻苦于沒(méi)有穩(wěn)定性、差異化的產(chǎn)品來(lái)滿(mǎn)足和配套。
