家居建材行業是朝陽產業，還是夕陽產業，還有多大的增長空間？
哪些細分行業的增長空間大一些？又有哪些細分行業的天花板已經到了？
大材研究認為，可以考慮跟發達國家做個對比，一般來講，經濟收入的改善、消費欲望的增強等多種因素影響，外加上發達國家的生活示范效應，都可能帶動國內的消費變化，家居建材行業依然不例外。
像家紡、冷凝式壁掛爐、水性漆、智能家居、整裝衛浴等行業，對比發達國家的滲透率，國內市場還存在比較大的增長空間。
下面，大材研究根據公開資料，統計了一些數據，給大伙兒做個參考。
先看家紡行業的情況，在羅萊生活2017年度財報里，有這樣一段文字：
根據Euromonitor發布的2016年數據，中國居民每年人均消費12.6美元的床上用品，同期美國為34美元、日本24.46美元、英國20.16美元。
這里Euromonitor，就是歐睿國際，成立于1972年，在市場信息、研究與數據分析領域，頗有影響力。
以上述國家的行業消費標準為目標，以床上用品為主的家紡行業，其市場空間至少還有一倍的增長機會。
大材研究認為，一倍的市場增長空間，至少意味著，羅萊、水星、夢潔、富安娜、多喜愛、孚日、紫羅蘭等多家一二線公司，還會有一倍的增長潛力，畢竟影響力大、銷售網點多、客戶號召力強，目前保持了相對較高的增長速度。
如果算上收購合并等因素，羅萊、富安娜等前幾強，率先沖進100億規模的可能性還是比較大的。
再看壁掛爐的情況，有數據認為，德國、荷蘭、英國、奧地利等國家，上世紀70年代就開始在家里安裝冷凝式燃氣熱水器，到目前已經有40多年的歷史。
到目前為止，普及率情況大概是，美國49%，北歐67%，英國47%，法國58%，德國62%，澳大利亞有32%，日本也有45%。
而中國沿海地區，大概是16%；內陸更低，可能不到1%，與發達國家間的普及率還有很大的差距，增長空間極具想象力。
大材研究注意到，產業在線有個數據是，燃氣壁掛爐內銷量為427.2萬臺，同比增長161.4%，其中冷凝式產品為36.3萬臺，占壁掛爐總量還不高，對比可能需要壁掛爐的家庭來講，其普及空間還很大。
另外，中國土木工程學會燃氣分會燃氣供熱專業委員會也有自己的數據，他們得出的結論是，2016年，中國市場的燃氣采暖熱水爐總銷量210萬臺，其中，冷凝式銷量14.3萬臺，同比增長68%。
依然是產業在線有個監測是，2018年1—6月，燃氣壁掛爐總銷量為104.8萬臺，同比下滑6.3%，主要是工程市場疲軟，很多煤改氣項目都放緩了步伐。
但是零售市場的增長依然持久，實現了26.2%的增速，另外，冷凝爐式壁掛爐在2018上半年保持12.8%的穩步增長。
大材研究分析認為，背后有兩種力量值得注意，一個是傳統的燃氣壁掛爐換代，要換成冷凝式的，需求龐大。另一個是新增工程與零售客戶，比如南方供暖意識覺醒，有潛力帶動冷凝式壁掛爐的消費。
智能家居的想象空間更大，中國產業信息網有一個智能家居滲透率的統計，2016年的，北美是5.33%，歐洲0.61%，德國1.21%，英國1.02%，日本1.29%，瑞典1.3%，挪威1.2%，中國可能在0.1%。
其中預計，到2020年時，北美的普及率可能增長到17.23%，中國雖然起步晚一點，但動作很快，從事這方面的公司眾多，包括一些技術大牛也在增加投入，加之市場需求巨大，未來的空間非常大。
畢竟，智能家居能帶來很好的體驗，在國內的普及值得期待，不過，需要幾個前提條件，一是價格降下去，大部分人都能買得起。二是技術成熟，質量穩定，確保使用的安全；三是成為消費趨勢與熱點。
整裝衛浴也是非常值得關注的市場，據大材研究查詢了解，它大概在上世紀60年代興于日本，90年代時引入國內。
廣發證券研報有一個分析顯示，2014年時，整裝衛浴在中國的市場滲透率僅0.15%，對應市場空間約為12億元。
日本的整裝衛浴滲透率比較高，一種說法是普及率超過90%，TOTO有一份公告顯示，截至2018年3月，他們家的整裝衛浴累計賣出1000多萬套。
放到國內，即使按10%的衛浴市場滲透率計算，規模也是千億級。如果有公司做到TOTO的級別，一線梯隊里想必又增加一名悍將，不會比箭牌、惠達、九牧們差。
最后看看水性漆的市場情況，有2016年的報道顯示，水性涂料在歐美發達國家的普及率高達60%。
以建筑涂料為例，水性漆在德國占到93%，在挪威也有60%的份額。工業涂料的水性化也很明顯，大概占到40%左右。
一家名叫CHEM的研究機構，給出了歐洲涂料產品類別的情況，其中提到，2017年，歐洲地區水性涂料占比為50%，溶劑型涂料占比為39%，粉末涂料占比為6%，無溶劑型涂料占比為5%。
再援引涂界的信息，2017年，日本溶劑型涂料產量占比為34.7%，水性涂料產量占比為25.9%，無溶劑涂料產量占比為5.84%。
從國內的情況看，到2016年時，水性工業漆占比大概10%左右； 2014年時，水性木器涂料占比不到5%。 2016年時有報道透露，北京市的水漆普及達到了20%以上。
政策在強力推行水性漆的普及，同時，整個行業都在加速水漆的研究與生產，僅2017上半年，涂料行業在建、投產及計劃建設項目中水漆的比例超過70%。
有預測認為，到2022年左右，水性漆在國內也可能占到50%以上的份額，目前的涂料競爭格局將發生巨大變化。
在上述增長空間依然巨大的家居市場，很多大公司都已布局，比如晨陽、三棵樹、吉人高新等公司在水漆市場付諸的努力；海鷗住工、科逸、禧屋等公司對整裝衛浴的押注。
從大材研究重點關注的200家公司來看，目前80%左右的上市家居公司，有能力抓住增長空間比較大的行業機會，畢竟都已經重金布局，并且在技術、產品與營銷方面，取得了一定的成績。
那么，對中小公司來講，有沒有什么機會可以借勢？或者說有沒有新的機會可以切入，以便在行業增長的風口里撈一些好處？
大材研究認為，肯定是有的，但要走差異化的路線，跟前5強，甚至前10強要區別開來，哪怕是做一家有特色的小而美品牌，也是有可能沖出重圍，找準自己的位置。
畢竟市場增長機會還有那么多，擺在那里的，就看你怎么去搶。
有兩種經營方向的市場機會最大，一個是走高端路線，高品質、高檔次；另一個是主打性價與實惠的大眾產品。
（建材招商網 編輯部：小雅）
