近日，國家發改委辦公廳下發了關于征求對《推動汽車、家電、消費電子產品更新消費及促進循環經濟發展實施方案(2019-2020年)(征求意見稿)》(下稱《方案》)意見的函。在征求意見稿中，擬開展家電“以舊換新”活動，對新型綠色、智能化家電產品給予不高于產品價格13%的補貼，單臺上限800元。
雖然只是征求意見稿，但奧維云網董事長文建平分析認為，如果有國家財政預算保障，這個政策實施的可能性就很大。他進一步指出，在經歷上一次十年前政策刺激后，現在普遍進入新一輪以舊換新的階段。這次的力度和形式都有很多突破，所以對行業增長和消費刺激的拉動效果值得期待。
《方案》中寫到，國家將推動新型綠色、智能化家電產品更新消費。其中，與彩電業相關的內容指出，要加快彩電等產品研發，加快突破超高清、柔性面板、新型背板等量產技術。此外，還要豐富4K超高清視頻內容，加快推進彩電智能化應用，增強人機交互功能。
其實很多企業已經在這方面努力了，今年AWE2019展會期間，很多黑電企業都帶來了新品。比如，海信的U8E搭載了VIDAA AI人工智能系統，擁有獨特的AI圖搜功能，可以在0.1秒之內對動物、景觀、人物、美食等9大景觀進行全場景識圖，配合隱藏式遠場語音，可以識別6種方言，將人工智能的應用范圍拓展到全新的領域。夏普的A9BW系列電視，擁有獨立soundbar和低音炮，Soundbar還是一個智能音箱，AI原廠語音功能的加入讓用戶可以徹底拋開遙控器，隔空操作解放雙手。
接下來要說的與大部分家電企業息息相關，《方案》中還提及了開展家電“以舊換新”活動。鼓勵消費者淘汰高能耗、安全性差的家電產品，中央財政對購買國家能效2級以上、且獲得3C認證的新型綠色、智能化家電產品給予不高于產品價格13%的補貼(單臺上限800元)。
同時《方案》中，也特別提到了支持綠色智能家電發展的相關內容。加大對節能、智能家電研發的支持力度，普及推廣綠色節能技術，深化網絡化、智能化技術在家電產品中的融合應用。鼓勵有條件的地方，結合當地實際情況，出臺支持消費者的購買節能、智能型家電產品的補貼優惠政策。
其實這是今年第二次提到“以舊換新”和智能家電補貼政策了，今年1月國家發改委等相關十多個部門，剛推出以“推動消費平穩增長，促進形成強大國內市場”為主題的方案，促進空冰洗電視、廚電熱水器6大類家電產品“以舊換新”，并給予居民補貼，對于綠色環保、智能性高的家電產品同樣適用。
目前，這一方案北京地區已經率先響應，推出“地方版節能補貼”政策。消費者可以在蘇寧、國美等等，家電賣場購買電器時享受政策福利。其中，蘇寧還與美的、海爾、海信、TCL、康佳、三星、小米等品牌簽訂了2019年度的戰略大單在，在高端家電、智能家居等領域展開深度合作。與此同時，消費者在參與蘇寧“以舊換新”活動時，還可查看產品屬性、品類，通過“以舊換新”以更低的價格購買到電器產品。
這對于消費者和企業來說都是一個好機會，用戶可以看到更多更新奇的產品，而企業也多了一個讓新產品走進消費者家庭的機會。就比如AWE2019上展出的那些超乎人們想象的智能家電產品，或許能改變消費者的生活。像是臺面下嵌式老板蒸箱新品S271A，據了解，這款蒸箱頂部使用了創新的內凹式穹頂式結構，冷凝水能夠自動沿穹頂流下，不會低至菜肴中，更好地保護菜肴形態和口味。美的加載了航空渦輪的對旋技術的無風感空調，它搭載節能高端的全直流變頻電機、智能遠程操控系統，避免一個客廳兩種溫度的尷尬。還有，比佛利熱泵洗烘一體機，首次將空調的熱泵技術創新應用到洗衣機身上，把冷水洗滌科技、熱能烘干科技二合為一。它搭配高壓雙噴淋洗滌技術，在洗滌和漂洗進水時噴淋，實現活水噴淋，用更少的水洗凈衣物。
補貼政策能激發消費者的購買欲望，而消費者的購買意向又可以促進更多家電企業，將目光放在了綠色、智能、高端的家電產品上，最終形成良性循環，這也正是企業應該關注的地方。
