2016年，家居企業(yè)的成長在持續(xù)，除了數(shù)和量的變化，也開始注重增長效率的提升——例如在新領域開拓、產(chǎn)業(yè)鏈整合、提升能力等等。和以往相比，2016年家居行業(yè)的步調(diào)也更快，無論是賣場、家裝，還是建材家具品牌，紛紛開始布局，從上游的提供商到末端的服務品質(zhì)，產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和完善成為了2016年的發(fā)展重點。“吃穿住行”與家居消費屬性一致，也有所關(guān)聯(lián)，因此也成為家居企業(yè)、尤其是家居賣場涉足“外行”的第一步。
2016年，是家居行業(yè)的轉(zhuǎn)折年，升級、擴張、搬遷，資本、互聯(lián)網(wǎng)，家居行業(yè)經(jīng)歷著多重轉(zhuǎn)變，2017年已經(jīng)來臨，這一年的家居行業(yè)又將潛藏著怎樣的機會？對此，北京家居行業(yè)協(xié)會常務副會長兼秘書長劉晨對2017年家居的消費特點進行了解讀。
家居賣場這兩年不斷升級，為消費者提供更好的購物環(huán)境和消費保障，“品質(zhì)消費”正成為家居消費的趨勢之一。
新京報記者 李飛 攝
家居行業(yè)有穩(wěn)定的消費需求
房產(chǎn)行業(yè)一直是家居行業(yè)的上游，新房和已有住房的數(shù)量會直接影響到家居行業(yè)的需求，作為有著20多年發(fā)展歷程的家居行業(yè)來說，以前的家居行業(yè)總是很關(guān)心并依賴新房成交量，現(xiàn)在，隨著已有住房再次裝修比例的上升，家居企業(yè)開始逐漸減少對新房的依賴性，更多轉(zhuǎn)向關(guān)注已有住房的數(shù)量。
劉晨表示，北京現(xiàn)在已有住房面積約6.5億平方米，除去新房增量，保守計算，已有住房10年之內(nèi)至少將會有一次重新裝修，按照現(xiàn)在北京每平米1000元裝修的最低價格，加上家具和飾品的換新，每平米至少要花費1500元。這樣一來，北京家居行業(yè)的消費數(shù)額每年至少將會達到近千億（975億），這顯示著如今的家居行業(yè)仍然存在著極大的市場需求。
劉晨認為，在2017年，家居行業(yè)仍然會是一個變化不明顯的行業(yè)，是非常穩(wěn)定的。“家居消費（裝修、購買家具、飾品）是看得見、摸得著的真實的消費，從需求來講，家居行業(yè)是個永恒的行業(yè)，由于對房產(chǎn)和居住需求的穩(wěn)定，家居行業(yè)不可能出現(xiàn)大的波動。”
雖然相對于市場需求，家居行業(yè)是穩(wěn)定的，各大家居企業(yè)也在積極適應市場，但隨著消費者對消費質(zhì)量、消費品質(zhì)、消費服務的提升，隨著房價的逐步走高，家居企業(yè)只有開始更注重去探究真正的用戶價值，加快產(chǎn)品升級，才能滿足消費者日益增長的消費數(shù)量和對家居品質(zhì)的雙需求。
家居產(chǎn)業(yè)升級迎來機遇
不可否認的是，2016年，隨著外在市場環(huán)境和經(jīng)濟環(huán)境的變化，家居行業(yè)的強者還是弱者都面臨著更多壓力。
在“疏解北京非首都功能”的背景下，北京家居企業(yè)都在迅速做出改變，無論是計劃將生產(chǎn)線搬離北京，開拓新的生產(chǎn)基地還是直接投資興建產(chǎn)業(yè)園區(qū)，這都是對北京家居行業(yè)的一次考驗，也是一次機遇，企業(yè)都在努力尋找著適合自己的發(fā)展方式。
劉晨告訴記者，中央提出的“供給側(cè)改革”也為家居行業(yè)的發(fā)展帶來機遇和政策背書，家居行業(yè)會出現(xiàn)優(yōu)勝劣汰，優(yōu)是企業(yè)優(yōu)質(zhì)、產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)、服務優(yōu)質(zhì)、理念優(yōu)質(zhì)，劣是低價競爭的、耗費社會資源的、粗制濫造的產(chǎn)品。作為優(yōu)秀的企業(yè)，第一是要有創(chuàng)新能力；二是產(chǎn)品為王，真正企業(yè)的核心是靠什么與消費者和社會對接？是中間的介質(zhì)產(chǎn)品，所以產(chǎn)品永遠是核心；三是企業(yè)盈利能力是立業(yè)之本，家居行業(yè)對資本有需求，但資本注入后能不能產(chǎn)生應得的效益是最關(guān)鍵的，資本是讓價值最大化的催化劑，但更重要的是企業(yè)的核心競爭力，是盈利能力，提升盈利能力很重要；四是要更加注重全方位服務，優(yōu)質(zhì)的服務也是作為消費附加值的體現(xiàn)和途徑。
另外，做出來中國制造的溢價值，也是行業(yè)急需解決的問題，劉晨表示，國外的消費標準，滿意度比較高，導致制造業(yè)的出廠標準和驗收標準必須提高，所以中國制造業(yè)應該從“將就”到“講究”，再提供“考究”的產(chǎn)品，才能促使消費者下單。
劉晨解讀說，從宏觀來看，深化供給側(cè)改革；大力振興實體經(jīng)濟；發(fā)揚工匠精神，培育百年老店；保護企業(yè)家精神，給民營企業(yè)國民待遇；以發(fā)展質(zhì)量為核心，努力提升企業(yè)盈利能力。這些都將為家居行業(yè)的“進化”提供更好的政策支持。
■ 對話
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新京報：2016年最震動你的事情是什么？
劉晨（北京家居行業(yè)協(xié)會常務副會長兼秘書長）：疏解北京非首都功能，對北京家具制造業(yè)的影響和震動非常大。
2
新京報：你覺得，目前家居消費最大的特點是什么？
劉晨：一直以來，家居行業(yè)的消費特點是一次性投入比較多，使用時間長，無論是裝修還是購買家具，都是以“年”為時間單位的消費，對于家庭資金投入而言屬于重大消費，具有大額慢速消費的特點。
和日益增高的房價相比，如今的消費者在家居方面更舍得投入，在注重審美的基礎上，也越來越重視文化、情感和精神的收益，所以也更加重視感受附加值，感受的附加值已經(jīng)逐漸成為家居產(chǎn)品溢價能力的一方面，具有感受附加值的家居產(chǎn)品會給消費者提供更多的精神收益。從裝修到家居陳列，很多消費者會購買選擇具有收藏意義，甚至是可以傳代的家居產(chǎn)品，所以從某種意義上來說，家居消費也屬于資產(chǎn)消費，甚至是帶有明顯資產(chǎn)屬性的大眾消費品。
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新京報：在你看來，什么是好的家居產(chǎn)品？
劉晨：消費是需要理由的，除去家居產(chǎn)品的材料外，家居產(chǎn)品應該擁有設計、文化、品質(zhì)、品牌、服務的附加值，產(chǎn)品還應具有壽命附加值，有人認為一件好品質(zhì)的產(chǎn)品太貴，但反過來想，一件產(chǎn)品用5年、10年和用30年是不一樣的，一件好產(chǎn)品雖然在購買時感覺價格較高，但把購買的價格除以30年，那較高的價格就可以被時間攤平，甚至忽略不計。從另外一方面來說，30年后花同樣的錢能買到這件家具的幾分之幾？答案也是明顯的。
另外，在今后的家居行業(yè)中，首先好的產(chǎn)品給消費者提供的不是一個家具，不是一個簡單的建材產(chǎn)品，而是提供“家庭成員”，它在家庭中的功能是陪伴家庭一起慢慢變老，記載家庭成員的美好時光，不僅是功能的使用，還是記憶的載體。好的產(chǎn)品應該帶著工匠的情感、體溫、記憶，讓消費者有所感覺和制造者有溝通。
現(xiàn)在消費者開始具有買就要買好的、有品質(zhì)的、物美的產(chǎn)品的觀念，這一現(xiàn)象體現(xiàn)在家居行業(yè)客單值每年的明顯上升上。
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新京報：要滿足消費者更高層次的需求，企業(yè)要怎么調(diào)整自己的方向？
劉晨：消費升級的現(xiàn)象開始倒逼產(chǎn)業(yè)升級、倒逼行業(yè)升級，倒逼企業(yè)產(chǎn)品升級，為家居行業(yè)提供一個很好的產(chǎn)品附加值，提升產(chǎn)品的溢價能力，從而提升企業(yè)的盈利能力，創(chuàng)造了非常好的需求支持和支撐的環(huán)境。
在供給側(cè)改革的背景下，從本質(zhì)上來說，企業(yè)要做價值競爭，不要只做價格的競爭，在各項成本不斷被推高的背景下，用有限的資源做合理的配置，生產(chǎn)出精工細作，經(jīng)久耐用，并且有N多附加值的家具產(chǎn)品甚至作品。
我們這個行業(yè)的消費者是擁有住房的人，過去很多的“物美價廉”，只是小販忽悠消費者的一種方式，在市場經(jīng)濟條件下，美的東西是需要各種成本的，我們要的是“一分錢一分貨”，現(xiàn)在越來越多的消費者認同“物美不價廉”這個觀點。
這些消費者往往在去國外旅游度假的同時并選擇當?shù)亍拔锩纼r不廉”的產(chǎn)品，這也體現(xiàn)了消費者在家居消費方面的精神訴求，所以“物美價不廉”才是當今消費成熟的標志，企業(yè)的理念也要進行重大創(chuàng)新，只有這樣我們的行業(yè)才能真正從發(fā)展走向發(fā)達；只有這樣才能為中國制造正名，只有這樣才能真正體現(xiàn)家居行業(yè)的科學發(fā)展觀。
