微信昨晚發(fā)布微信指數(shù)，廣告主笑了，百度又哭了！
什么是微信指數(shù)？
作為一款月活躍用戶達(dá)8.89億的應(yīng)用，微信已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚墓ぞ摺Ｎ覀兘?jīng)常看到某個(gè)事件在“刷屏”，但沒法精確了解它在一段時(shí)間內(nèi)的熱度變化。這對(duì)于想要依托微信生態(tài)，做精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)、精準(zhǔn)推送的各行各業(yè)的玩家來說，都極為不便。
現(xiàn)在，微信要解決這一問題了！昨晚，微信悄然上線“微信指數(shù)”，這是微信官方提供的基于微信大數(shù)據(jù)分析的移動(dòng)端指數(shù)。官方表示，微信指數(shù)整合了微信上的搜索和瀏覽行為數(shù)據(jù)，基于對(duì)海量數(shù)據(jù)的分析，可以形成當(dāng)日、7日、30日以及90日的“關(guān)鍵詞”動(dòng)態(tài)指數(shù)變化情況，方便看到某個(gè)詞語(yǔ)在一段時(shí)間內(nèi)的熱度趨勢(shì)和最新指數(shù)動(dòng)態(tài)。
簡(jiǎn)而言之，就是通過微信指數(shù)，可以看到某個(gè)事物在微信上被大家討論了多少次，熱度究竟有多高，人們的興趣有多濃。
目前用戶有兩種方式可以查看微信指數(shù)：
一是通過微信內(nèi)的搜索欄并輸入“微信指數(shù)”找到該服務(wù)，隨后搜索想關(guān)注的關(guān)鍵詞，即能查看其熱度情況。
二是用戶可以直接在搜索欄輸入“微信指數(shù)+關(guān)鍵詞”，獲得微信指數(shù)查詢的結(jié)果。
直觀來看，這些關(guān)建詞的熱度及熱度變化，基本與我們直覺感知到的趨勢(shì)類似。
以上是以“薩德”作為關(guān)鍵詞在微信指數(shù)的搜索結(jié)果，數(shù)據(jù)顯示，微信用戶在3月8日的討論量最大，在新聞方面，原來韓國(guó)是在7日正式開始部署薩德系統(tǒng)的。
昨日于大寶進(jìn)球，無人問津的國(guó)足一下子成了網(wǎng)紅，微信指數(shù)一躍突破1700多萬，而1月10日的微小波動(dòng)，則是因?yàn)楫?dāng)天國(guó)足在對(duì)戰(zhàn)冰島隊(duì)。
而搜索關(guān)鍵詞“紅包”，則顯示元旦節(jié)與除夕兩日達(dá)到了峰值。
指數(shù)有何用？
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，社交數(shù)據(jù)越來越重要，而手握超過8.4億用戶的微信，更是成了信息分發(fā)的重要途徑，也是各行各業(yè)的必爭(zhēng)之地。
長(zhǎng)期以來，搜索引擎平臺(tái)中的關(guān)鍵詞指數(shù)查詢、主流社交平臺(tái)的熱詞榜等因?yàn)橛忻鞔_的量化標(biāo)準(zhǔn)，一直是企業(yè)管理者、品牌傳播人，媒體，公關(guān)人，以及行業(yè)研究員等人群掌握潮流趨勢(shì)，了解社會(huì)輿論導(dǎo)向等熱點(diǎn)的必備參考。微信指數(shù)的推出，可以為這些用戶群體帶去多一維度的選擇。
所以早在官方“微信指數(shù)”誕生之前，諸如新榜這樣的第三方微信數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)平臺(tái)就已經(jīng)成為輔助決策的重要工具。不過因?yàn)樵诜忾]的微信體系內(nèi)，這些數(shù)據(jù)并非來自微信官方，并不一定完全精準(zhǔn)。而微信指數(shù)的推出，對(duì)于這些依賴于微信生態(tài)的玩家來說，確實(shí)是一個(gè)有用的工具。
微信官方開放這些大數(shù)據(jù)的能力，一來可以為微信生態(tài)鏈上的玩家們提供熱點(diǎn)數(shù)據(jù)參照標(biāo)準(zhǔn)。每一個(gè)刷爆朋友圈的文章，其實(shí)都并非偶然，而是來自于趨勢(shì)的支撐。比如最近刷屏的“逃離北京”的話題，并非是新現(xiàn)象。從微信指數(shù)90天的熱度趨勢(shì)來看，“北京買房”一直都是關(guān)注度比較高的話題，并且呈現(xiàn)出周期性的波動(dòng)。
無論是你想做一次市場(chǎng)調(diào)查，還是完成一篇學(xué)術(shù)論文，微信指數(shù)所反客觀映出的熱點(diǎn)狀態(tài)，都可以提供幫助。利用微信指數(shù)對(duì)關(guān)鍵詞熱度的查詢，也是在你對(duì)社會(huì)、對(duì)市場(chǎng)，或者對(duì)某些科學(xué)規(guī)律的觀察、剖析和總結(jié)的過程中，增加知識(shí)密度的一種支撐。應(yīng)該說，對(duì)微信指數(shù)的應(yīng)用，只限于你的想象力。
簡(jiǎn)單點(diǎn)說，微信指數(shù)的應(yīng)用場(chǎng)景為：
1、捕捉熱詞，看懂趨勢(shì)
2、監(jiān)測(cè)輿情動(dòng)向，形成研究結(jié)果
3、洞察用戶興趣，助力精準(zhǔn)營(yíng)銷
百度的焦慮
基于當(dāng)前微信公眾號(hào)體系的內(nèi)容分發(fā)能力，再加上微信指數(shù)體現(xiàn)出的用戶行為分析能力，可以推測(cè)微信將在未來衍生出趨勢(shì)預(yù)測(cè)、個(gè)性化推薦和營(yíng)銷服務(wù)等業(yè)務(wù)，這些足以讓百度不寒而栗。
以前要是有什么大新聞，百度指數(shù)基本可以通過抓取幾大核心的「新聞源」網(wǎng)站，比如新浪、搜狐等來匯總出當(dāng)下的熱點(diǎn)和趨勢(shì)。
但是，當(dāng)用戶更多地沉浸在封閉的微信信息圈中，此消彼長(zhǎng)之間，百度指數(shù)經(jīng)常有失偏頗。相反，掌握更多用戶行為數(shù)據(jù)的微信指數(shù)則會(huì)取代前者成為最具公信力的趨勢(shì)指標(biāo)。
前兩天，關(guān)于百度取消新聞源數(shù)據(jù)庫(kù)的新聞已經(jīng)體現(xiàn)出了百度的焦慮。微信指數(shù)的推出又相當(dāng)于給了百度一記悶棍。因?yàn)榘俣扔械闹皇切畔⒑蛢?nèi)容，而微信生態(tài)中除了內(nèi)容數(shù)據(jù)，還有用戶行為數(shù)據(jù)。
好不好用還很難說
脫胎于微信官方，根正苗紅，隨著優(yōu)化迭代，微信指數(shù)確實(shí)有機(jī)會(huì)成為極其重要的指標(biāo)。
但對(duì)于微信生態(tài)鏈上的玩家來說，目前微信指數(shù)還只提供了單個(gè)熱詞的查詢，并不能完全滿足這個(gè)大生態(tài)的需求，他們還會(huì)希望有更多的官方數(shù)據(jù)功能及支持，比如，熱點(diǎn)趨勢(shì)的匯總、提醒、多關(guān)鍵詞的對(duì)比等。
宏觀聲量不能取代個(gè)體觀察。新榜創(chuàng)始人徐達(dá)內(nèi)對(duì)此有著自己的看法：“最大的區(qū)別在于，新榜指數(shù)主要反映的是某個(gè)微信公眾號(hào)，或者某篇內(nèi)容的傳播能力。”
畢竟，廣告主需要看到一個(gè)具體的公眾號(hào)，或者KOL的傳播數(shù)據(jù)（閱讀、點(diǎn)贊、增長(zhǎng)曲線），用戶畫像，以及這個(gè)公眾號(hào)或KOL過去的投放記錄乃至轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。以目前占據(jù)新榜營(yíng)收最大頭的營(yíng)銷服務(wù)為例，第三方數(shù)據(jù)服務(wù)商顯然可以為廣告主提供更好的投前服務(wù)。
所以，微信指數(shù)不僅要掌控各類用戶數(shù)據(jù)，還需要疊加起來預(yù)測(cè)熱點(diǎn)和趨勢(shì)，未來能更精準(zhǔn)地指導(dǎo)個(gè)性化推薦。
就像微信官方提到的，“接下來產(chǎn)品形態(tài)還會(huì)持續(xù)優(yōu)化，提供更豐富的產(chǎn)品體驗(yàn)和更精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析……依托微信大數(shù)據(jù)的開放能力幫助合作伙伴更好地了解微信用戶，在提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗(yàn)的同時(shí)，也能提供更專業(yè)的數(shù)據(jù)分析工具。”
互聯(lián)網(wǎng)大佬里，馬云是最紅的
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