2017年,國務(wù)院自宣布成立首個“中國品牌日”以來,中國家居行業(yè)品牌建設(shè)由此邁入發(fā)展新紀(jì)元。7月13日,由北京商報(bào)主辦的2017首屆中國家居品牌大會暨2016-2017中國家居十大品牌大會在京召開,一統(tǒng)國際家居榮獲“2016——2017年度十大現(xiàn)代時尚家具品牌”榮譽(yù)稱號。現(xiàn)場更有20位家居界頂級大咖坐鎮(zhèn),以圓桌峰會的方式,探討家居企業(yè)“從行業(yè)品牌向消費(fèi)者品牌跨越”這一主題。
會上,各家居品牌大佬們就制造、設(shè)計(jì)、營銷、定位四大主題進(jìn)行深入探討。通過分析家居行業(yè)現(xiàn)狀,分享自身品牌升級之路,我們看到了家居企業(yè)在浩蕩前進(jìn)的洪流中堅(jiān)守初心,立足終端消費(fèi)者需求,推動家居制造業(yè)走向一個全新的局面。
當(dāng)前,很多家居工廠進(jìn)行搬遷,同時引入高科技設(shè)備,這些大動作不外乎一個目的——降成本,提高生產(chǎn)力。2014年,可愛多在河北唐山承建了6000畝的家居產(chǎn)業(yè)園;2015年,大信櫥柜發(fā)明了以工業(yè)設(shè)計(jì)的模數(shù)設(shè)計(jì)為驅(qū)動的雙通路雙模塊智能制造系統(tǒng);尚品宅配為了控制出錯率,將使用機(jī)器人進(jìn)行生產(chǎn);一統(tǒng)國際家居更是從2015年開始萬米大店直營拓展模式……北京商報(bào)家居產(chǎn)業(yè)周刊主編吳厚斌評價(jià)道,家居品牌通過制造業(yè)升級,進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移,引入高科技、新設(shè)備,把產(chǎn)品做成精品,把精品實(shí)現(xiàn)規(guī)模化生產(chǎn),由此解決了中國家居制造行業(yè)的三大問題:質(zhì)量、交付期以及環(huán)保。
設(shè)計(jì)也是峰會上一個重要議題。行業(yè)領(lǐng)軍人居然之家在黃金店面引入原創(chuàng)家居設(shè)計(jì)品牌,并一直慷慨贊助國內(nèi)家居設(shè)計(jì)大賽,足以見得居然之家對設(shè)計(jì)的重視。居然之家副總裁任成表示,人們的消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)從過去的盲從消費(fèi)到個性消費(fèi),從過去單一的功能尋求,到對品牌的追求、對品質(zhì)的追求。專注家居設(shè)計(jì)是由消費(fèi)者需求決定,是市場使然。一統(tǒng)國際家居2017年更是僅用上半年的時間就完成了6個高端歐美風(fēng)格家具系列的原創(chuàng)設(shè)計(jì),同年開啟全屋定制事業(yè)部的全國范圍的布局。KD家居董事長嚴(yán)紅也介紹道,近年來KD建立了與新生代年輕設(shè)計(jì)的合作,是因?yàn)檫@些設(shè)計(jì)師直接與終端消費(fèi)者接觸,能夠及時反饋消費(fèi)者需求,“如果產(chǎn)品沒有契合消費(fèi)者需求,那我覺得空談設(shè)計(jì)沒有什么意義。我覺得我們應(yīng)該不忘初心,回到設(shè)計(jì)原點(diǎn),去了解消費(fèi)者真正想要什么。”嚴(yán)紅如是說。
在整個家居產(chǎn)業(yè)鏈中,品牌升級在營銷環(huán)節(jié)體現(xiàn)得尤為明顯,從線下到線上,再到新零售,賽納春天甚至把建材店要開到消費(fèi)者家門口,打造成建材超市。酷漫居則是把動漫IP的元素應(yīng)用到中國的兒童家居行業(yè),通過理念營銷來吸引消費(fèi)者。一統(tǒng)國際家居2016年開始的眾籌渠道業(yè)務(wù)模式也是旨在利用行業(yè)、消費(fèi)者口口相傳的方式進(jìn)行口碑營銷。但是不管渠道如何升級、改變,與會大佬們一致認(rèn)為服務(wù)是營銷的根本,TATA木門董事長吳晨曦表示:“我一直認(rèn)為營銷技巧不是最重要的,有一點(diǎn)點(diǎn)就夠了,讓消費(fèi)者滿意才是王道。”
最后討論的是品牌定位問題,此時峰會也進(jìn)入白熱化階段,不少家居企業(yè)大方分享了品牌發(fā)展干貨,并對“消費(fèi)者品牌”提出了自己的見解。一統(tǒng)國際家居一直秉承著做家居行業(yè)的奔馳品牌,“一心一意,統(tǒng)統(tǒng)為家”的服務(wù)理念,做家居行業(yè)最具性價(jià)比及競爭力的品牌。久盛地板董事長張凱說道:“做行業(yè)品牌是一定的歷史基礎(chǔ)決定的。最開始消費(fèi)者追求的是基本的功能需求,后來對產(chǎn)品品質(zhì)提出了要求,而現(xiàn)在我們要滿足的是消費(fèi)者的個性化、人性化需求,消費(fèi)者需求變化決定了我們品牌戰(zhàn)略變化,要求我們從行業(yè)品牌向消費(fèi)者品牌發(fā)展。”盧森地板中國區(qū)總經(jīng)理陸珂通過總結(jié)盧森地板緩慢成長的20年得出結(jié)論:品牌建設(shè)和產(chǎn)品建設(shè)一定需要跟目標(biāo)客戶群的需求匹配。東易日盛裝飾董事長陳輝則立足整個建材行業(yè)提出:“什么叫品牌定位?不僅是說自己做得好,還要帶動行業(yè)的發(fā)展,還要給社會創(chuàng)造價(jià)值,我們要給客戶創(chuàng)造價(jià)值,引領(lǐng)行業(yè),我們才有價(jià)值。這才是我們的使命。”贏得會場掌聲如雷。
峰會結(jié)束時,中國建筑裝飾協(xié)會住宅裝飾裝修委員會秘書長張仁作了總結(jié)性發(fā)言,他說:“隨著互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)力推進(jìn),品牌化、專業(yè)化、差異化越來越重要。我們之前把家裝炒得過于玄妙了,家裝就是要做好選材、做好施工、做好售后服務(wù),要回歸它的本質(zhì)——交付,讓消費(fèi)者享受到好品牌、好家居、好市場,使我們生活更美好,中國家居風(fēng)景這邊獨(dú)好!”
中國家居品牌大會暨2016-2017中國家居十大品牌大會是家居行業(yè)首次關(guān)于品牌建設(shè)舉行的專業(yè)性峰會,作為擁有17年歷史的家居民營企業(yè),一統(tǒng)國際家居榮膺“十大現(xiàn)代時尚家具品牌”,在品牌建設(shè)上取得了階段性成果。“一心一意 統(tǒng)統(tǒng)為家”在17年的風(fēng)雨歷程中歷久彌堅(jiān),也說明了17年來一統(tǒng)國際家居始終將滿足消費(fèi)者需求放在首位。縱使家居制造業(yè)不斷升級,產(chǎn)品更新?lián)Q代,銷售渠道延伸拓展,品牌定位立足點(diǎn)不一……講求初心,聚焦消費(fèi)者需求,是每個家居企業(yè)向“消費(fèi)者品牌”跨越的根本之道。
